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Cosas Tecnológicas

Facebook pagará a los creadores mil millones de dólares, pero YouTube pagará más

Facebook tiene casi 2.900 millones de usuarios, por lo que muchas personas usan Facebook para llegar a una gran audiencia. Pero Facebook quiere que más personas publiquen más contenido en su plataforma, por lo que para fines de 2022 pagará mil millones de dólares para alentar a los creadores -aquellos que producen contenido de Internet para entretenimiento y ganancias pero que generalmente no dirigen compañías de medios maduras- Make things for Facebook e Instagram. La motivación aquí es obvia: Facebook quiere incluir contenido más atractivo en sus aplicaciones y también está tratando de competir con empresas como TikTok, Snapchat y YouTube.

Recompensar a las personas que hacen cosas por usted pagando una compensación es un guión anticuado para las grandes plataformas de Internet. Sí, realmente quieren que les des tus cosas gratis, y puedes continuar dándole a Mark Zuckerberg fotos de tu perro y tus hijos. Sin embargo, Facebook y sus competidores han comenzado a darse cuenta de que las personas que son realmente buenas haciendo cosas a menudo quieren que se les pague por estas cosas. Muy bien.

Pero vale la pena señalar que existe una diferencia significativa entre la última estrategia de Facebook y la estrategia de YouTube de Google que ha estado usando con gran éxito: por ahora, Facebook les da a los creadores mucho menos dinero.

Cuando haces algo para YouTube, tienes la oportunidad de ganar dinero como YouTube gana dinero a través de anuncios colocados junto a los videos que subes a YouTube. Sin embargo, en Facebook, hay dos grupos de fondos diferentes: uno es generado por anuncios asociados con los videos y fotos que publica en Facebook, y el otro es generado por anuncios en otras partes de Facebook. El primer grupo es al que puede acceder el creador de Facebook. El otro es realmente grande. Así es como Facebook guarda todo para sí mismo.

Este es uno de los métodos más fáciles de entender que utilizan ayudas visuales. Entonces: este es un video de YouTube de Mr. Beast, el creador más popular del sitio. A YouTube se le paga por los anuncios que se colocaron antes y durante la edición, y Jimmy Donaldson, de 23 años, detrás de Mr. Beast recibe el 55% de los ingresos generados por estos anuncios.

YouTube también puede ganar dinero de otras formas, como vendiendo anuncios publicitarios en su página de inicio. Pero la gran mayoría de su financiación proviene de anuncios directamente adjuntos a los videos que muestra a más de 2 mil millones de personas cada mes. Por lo tanto, YouTube se alinea directamente con quienes impulsan YouTube.

Sin embargo, en Facebook, esta conexión es mucho más débil. En teoría, Facebook puede colocar anuncios en videos como IG TV y está tratando de crear un producto similar a YouTube.Pero la mayor parte del dinero que Facebook gana con la publicidad, y casi todo el dinero de Facebook proviene de la publicidad, no es Enlace directo al contenido publicado por el usuario allí. Si navega por Instagram y ve un anuncio de Nike, el anuncio flotará por sí solo. No tiene nada que ver con las publicaciones de The Rock o Kylie Jenner. Lo mismo ocurre con su feed de noticias de Facebook.

Por lo tanto, aunque Facebook tiene algunos métodos para compartir ingresos directamente con los creadores, generalmente no les proporciona ingresos relacionados con su contenido. Esta es la razón por la que muchos de los nuevos programas que Zuckerberg lanza hoy suelen estar relacionados con la frecuencia o el rendimiento; sin embargo, el significado exacto de rendimiento de Facebook es vago, no con los ingresos generados por el contenido.

Esto significa que existe una brecha de financiación real entre los creadores que prosperan en Facebook y aquellos que prosperan en YouTube; es por eso que los principales creadores de YouTube como Donaldson insisten en usar YouTube en lugar de tratar de expandirse a otras plataformas. Es por eso que YouTube dijo que pagó 30 mil millones de dólares estadounidenses a sus socios de contenido en los últimos tres años.

Entonces, si Facebook realmente quiere que las personas publiquen contenido atractivo en Facebook para que pueda competir con YouTube, TikTok, Twitter y Snapchat, ¿por qué no darles la oportunidad de ganar más dinero?

Personas familiarizadas con esta empresa me dijeron que hay dos razones. El primero es práctico: en YouTube, es fácil comprender que las personas que vieron el video del Sr. Beast vieron el anuncio reproducido anteriormente. Sin embargo, en Facebook o Instagram, es difícil determinar la conexión entre el anuncio de Airbnb por el que se desplazó y la publicación de Ariana Grande en la que finalmente aterrizó.

La segunda razón es filosófica y quizás más importante: escuché que Mark Zuckerberg no cree que los creadores de contenido de Facebook deban tomar una parte de todos los ingresos de Facebook. Aunque está contento de que los creadores de contenido de Facebook le proporcionen contenido, piensa que si no les gustan estos términos, puede reemplazarlos por otros.

Esta filosofía es un poco contraria al hecho de que Facebook acaba de declarar que gastará mil millones de dólares para motivar a las personas a que proporcionen contenido; Facebook cree claramente que debe competir con los creadores por tiempo y energía. Por otro lado, los mil millones de dólares estadounidenses a un año están muy por debajo de los 30 mil millones de dólares estadounidenses a tres años.

Y, para ilustrar mejor este punto, el argumento de que “nuestro contenido hace que Facebook sea más valioso, por lo que Facebook debería pagarnos por ello” es que los legisladores en Australia y cada vez más países europeos demuestran que Facebook es obligatorio para pagar. una razón. Editores: un conjunto de reglas que Facebook odia absolutamente, pero que debe aceptar a regañadientes.

Entonces, decirle a los creadores, incluso a aquellos a quienes Facebook realmente le gusta en la plataforma, que pueden obtener una parte del pastel de Facebook completo, no una pequeña parte, no parece suceder.