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Cosas Tecnológicas

La mayoría de los blogs fracasan. Esta es la razón (y cómo evitar ser uno de ellos)

Los blogs son muy comunes. Todas las empresas modernas que operan en Internet tienen un sitio web (o deberían tener uno). La mitad de tus amigos tienen un blog. Incluso puede que ya tenga un blog, o puede tener varios.

Los blogs son populares en parte porque son fáciles de iniciar, pero principalmente porque la gente se da cuenta del potencial que tienen. Con un blog muy popular, puede atraer a millones de personas a su sitio web principal, o recolectar una gran cantidad de ingresos publicitarios recurrentes y jubilarse anticipadamente, o simplemente promover una causa política importante que apoya.

Sin duda, los blogs son herramientas de marketing y comunicación muy poderosas, y es totalmente posible crear un blog que pueda llegar a millones de personas. Pero la realidad es que la mayoría de los blogs nunca llegan a este punto. De hecho, la mayoría de los blogs ni siquiera atrajeron a 100 visitantes, y mucho menos a millones.

Entonces, ¿por qué fallan la mayoría de los blogs? ¿Qué puedes hacer para detener tu destino?

Condiciones que hacen que los blogs sean propensos a fallar

Primero, abordemos algunas condiciones de fondo que hacen que los blogs tengan más probabilidades de fallar.

  • competencia. Hay cientos de millones de blogs activos y cientos de millones de publicaciones personales. Por lo tanto, no importa cuán oscuro o específico sea su tema, es probable que haya docenas de blogs que cubran el tema. Por lo tanto, si desea tener un impacto, debe hacer algo diferente o hacer algo mejor, y se vuelve cada vez más difícil competir con tanta gente.
  • historia. Del mismo modo, la mayoría de los blogs a los que te enfrentas ya tienen una audiencia fija y tienen una larga historia. Si un blog sobre un tema determinado ya tiene cientos de artículos y miles de fieles clientes habituales, ¿cómo puede entrar en este mercado? Esto hace que sea difícil derrocar a los participantes existentes y motivar a las personas a comenzar sus propios nuevos nichos de mercado.
  • La definición es acertada. En cualquier caso, ¿cuál es el “éxito” de tu blog? ¿Ganó una cierta cantidad de dinero a través del marketing de afiliación? ¿Ha alcanzado un cierto caudal? Si no sabe cuáles son sus objetivos, es difícil crear un blog eficaz.
  • Umbral de popularidad. Millones de blogs nunca han sido vistos por nadie. Si nunca tienen la oportunidad de ser descubiertos, no importa qué tan bueno sea el contenido, nadie lo leerá. En contraste, a veces los blogs continúan siendo populares solo porque ya son populares; el boca a boca los hace casi autosuficientes. Alcanzar estos umbrales de popularidad puede ser difícil, especialmente cuando no tiene una audiencia establecida al principio.

Por qué la mayoría de los blogs fracasan

Ahora echemos un vistazo más de cerca a los factores que hacen que la mayoría de los blogs fallen y qué pasos puede tomar para evitar que lleguen a su blog:

  • Falta de goles. Algunos blogueros fracasan solo porque ni siquiera saben cómo es el “éxito”. Los blogueros que los iniciaron fueron por capricho y no sabían lo que estaban tratando de hacer. Si desea tener éxito, debe tratar su blog como un negocio; debe tener en mente objetivos y metas específicos, y debe desarrollar una hoja de ruta para lograr estos hitos. De lo contrario, no tendrá una dirección clara y es casi seguro que su blog desaparezca.
  • Inatención. ¿Qué sentido tiene tu blog? En otras palabras, ¿qué área desea cubrir y en qué área desea ser un experto? Algunos blogueros fracasan solo porque no tienen una comprensión clara de lo que quieren construir. Presentan temas “genéricos” al público en general en sus blogs. Pero generalmente es mejor enfocarse en algo muy específico, un nicho enfocado que diferencia tu blog de otros blogs y te hace muy relevante para un público objetivo específico.
  • Ideas no originales. No hay escasez de blogs, así que si tienes una idea, es probable que alguien más ya la haya pensado. Sin embargo, si desea destacarse entre la multitud y tener la oportunidad de crear su propia audiencia, necesita algunas formas de hacer que sus ideas sean más originales. Afortunadamente, hay muchas formas de esforzarse por lograr una mayor originalidad; puede pensar en un tema nuevo, discutir un tema existente desde una nueva perspectiva o un nuevo argumento, o adoptar un tono completamente nuevo. Incluso puede involucrarse en nuevos medios o presentar su contenido de una manera nueva y dinámica.
  • No es fácil de estudiar. A menos que su blog tenga un valor puramente de entretenimiento, es importante investigar y ser diligente al escribir artículos. Si su declaración resulta ser falsa, o si usa estadísticas desactualizadas, o si le miente completamente a su audiencia, tendrá un efecto negativo en usted. La mayoría de los lectores de blogs quieren prestar atención a las fuentes que creen que son confiables; si parece que no estás haciendo tu trabajo correctamente antes de escribir un artículo, tus lectores se irán en masa. Asegúrese de citar su trabajo e incluir múltiples fuentes en su investigación.
  • La escritura no es buena. La calidad de la escritura es algo subjetiva, pero es innegable que juega un papel importante a la hora de determinar el destino final de tu blog. Si su trabajo no está bien organizado, si sus declaraciones no son coherentes o si sus oraciones son demasiado largas, demasiado cortas o torpes, la gente no querrá leerlas. Por lo tanto, debe escribir de la manera más elocuente y concisa posible, mientras optimiza su trabajo para mejorar la legibilidad; esta es una tarea difícil, pero a medida que gane más experiencia, será más natural para usted.
  • Actualice de vez en cuando. No existe una regla formal de que deba actualizar su blog diariamente o incluso semanalmente, pero si desea tener una mejor oportunidad de despegar y lograr sus objetivos, las actualizaciones periódicas son importantes. Actualizar su blog con regularidad permite que las personas sigan su trabajo y establezcan expectativas. Pueden suscribirse a actualizaciones, ver su nuevo trabajo cuando se publica y participar más en la comunidad. Si no tiene actualizaciones durante mucho tiempo, es posible que lo abandonen por completo, sin importar cuánto tiempo lo sigan antes de que interrumpa.
  • No hay salidas descubiertas temprano. Suponga que tiene un gran blog: cosas que la gente quiere y necesita, y cosas que no se tratan en otra parte. Debería tener una manera fácil de aumentar la popularidad. Pero, ¿y si nadie conoce su existencia? Por eso es importante establecer canales de detección temprana, como establecer vínculos usted mismo, distribuir su trabajo en las redes sociales y distribuir su trabajo a otros. Estas primeras estrategias de promoción son fundamentales para ganar los primeros miles de lectores y lanzar el resto de las estrategias de marketing y publicidad.
  • Repetibilidad. Aunque es importante mantener una voz de marca coherente y un punto de vista coherente en algunos aspectos, las publicaciones que son demasiado repetitivas pueden resultar aburridas. La gente está ansiosa por la novedad del contenido y las emocionantes sorpresas, por lo que hacer cambios de vez en cuando es muy importante. Considere utilizar un medio diferente, tratar un tema nuevo u ocasionalmente probar un enfoque completamente nuevo.
  • Falta de crecimiento. Si desea que su blog continúe creciendo y mantenga su popularidad, necesita encontrar alguna forma de crecer y cambiar, lo que significa mirar los datos. Debe investigar algunas métricas, como cuántos lectores nuevos tiene, cuánto tiempo permanecen estos lectores en la página mientras leen su material, cuántos lectores se han convertido y cuál es el patrón de tráfico a medida que presenta la nueva variedad de contenido. Al estudiar estos cambios, podrá hacer predicciones inteligentes sobre cómo cambiarán con nuevas variables y realizar mejores cambios en su blog con el tiempo.

¿Cómo es tu blog?

La mayoría de los blogs fallan, pero esta no es una sentencia de muerte para tu último blog. De hecho, si aprende una lección importante del fracaso de otros blogs, puede aumentar sus probabilidades de éxito.

Si desea que su blog apoye su estrategia de generación de tráfico, tómelo en serio y evite las trampas que meten en problemas a muchos compañeros.

Fuente de la imagen: Anthony Shkraba; Pixel; ¡Gracias!

Timothy Carter

Director de ingresos

Timothy Carter es el director de ingresos de las agencias de marketing digital de Seattle SEO.co, DEV.co y PPC.co. Ha trabajado en el campo del SEO y el marketing digital durante más de 20 años, liderando, construyendo y expandiendo el negocio de ventas, ayudando a la empresa a mejorar la eficiencia de los ingresos e impulsando el crecimiento del sitio web y el equipo de ventas. Cuando no está trabajando, a Tim le gusta jugar al frisbee golf, correr y pasar tiempo en la playa con su esposa y su familia, preferiblemente un café Kona en Hawai. Síguelo en Twitter @TimothyCarter